2021年01月14日           来源：中国文化报    

　　近年来，全国各地文创产品研发如火如荼， 文创产品被越来越多的人所认识和喜爱，它不但成为国民经济的新增长点，也有力弘扬与继承了中华优秀传统文化。 拥有悠久历史的四川在相关政策支持下，文创业蓬勃发展，且不断创新文化保护有效路径。四川省文创企业充分利用自身独特文化资源，深度开发各类文创产品，让文化表达各具特色，并以其多样化的形式拓展和延伸当地的文化影响力，助力中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。本文特别遴选部分巴蜀文创产品，一起探究其中的文化内涵、创意设计。

　　文创产品：大雅堂追光者折叠书灯 

　　创意亮点：“大雅之堂”掌灯品“书香” 

　　“大雅堂”，被人们所熟知的是四川成都杜甫草堂中的“大雅堂”，但最早的“大雅堂”是四川眉山市丹棱县的“大雅堂”，由北宋文学家黄庭坚命名，建于北宋元符三年（公元1100年），系宋代丹棱名士杨素为实现黄庭坚弘扬杜甫两川夔峡诗的心愿而建。

　　该系列产品以丹棱“大雅堂”的建筑为符号或图形进行转化设计。“大雅堂”建筑形态端方雅正，符合大雅文化的特点，以大雅堂建筑本身为设计基础，对其轮廓结构精髓进行提炼，将“大雅堂”建筑通过艺术的变形融入各类形态，传达出“雅者正也”的文化内涵。

　　文创产品：流沙杯垫 

　　创意亮点：“九寨有礼”尽收杯底 

　　九寨沟一直以秀美独特的自然风光和丰富的动植物资源闻名于世。本设计提取九寨沟文化元素，以九寨沟特色动植物和人文风情为主基调，结合现代工艺，以动态效果将九寨山水融于方寸之间，用新鲜创新的设计理念打造集民族、时尚、旅游差异化的创意流沙杯垫。 

　　流沙杯垫产品方介绍，“九寨有礼”以九寨沟多元文化元素及自然生态元素作为品牌基础要素，整合九寨沟山水、人文、珍稀物种及藏、羌、回、汉民族文化，通过以文创为入口的旅游商品供给、市场合作结构以及九寨沟IP商品化、市场化、产业化、国际化路径，整合线上线下资源，通过IP让文化创意赋能品牌，助力实现全域新九寨。

　　文创产品：花繁果盛配饰系列 

　　创意亮点：缤纷文旅走进生活

　　花繁果盛系列作品包括围巾、桌垫、杯垫、帆布包等。丹棱文旅团队希望文创产品是有情感、有属性、与本地人有关联。丹棱文旅负责人表示，当下很多地方的文化输出存在断层，当地文化与当地人、当地人的生活并没有太多关联，以至于人们对本地文化没有深厚的情感。“我们希望从孩子开始，让他们从小感受到本地文化的熏陶。” 

　　丹棱文旅理解的文创是通过特别的创意将本地文化资源转译，并在此基础上利用不同载体构建新的文化现象，让中华优秀传统文化产生新的魅力，丹棱文创要架一座桥梁，一头连接本地文化，一头连接目标受众。以在地化和丹棱属性为创作原则，以本地文化资源为核心元素，根据人们对本地文化传播的期望，选择大雅文化和乡村文化两个方向，让人们能够通过产品与本地文化、人文风情和自然风光“亲密接触”。