2019年07月01日   来源：中国文化报

     文旅大消费是比传统旅游更广泛、更多元的文化旅游概念。随着文化和旅游融合的推进，越来越多的人进行旅游更多是为了体验异地的文化艺术、风土人情甚至生活方式，以获得精神和心理上的放松与愉悦。围绕着消费者的体验性需求，文化和旅游业正逐渐分工协作，形成一条更大的消费产业链。

    6月20日，在北京举行的2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会上，文旅新媒体平台执惠发布的《中国文旅大消费投资研究报告》（以下简称《报告》）从产业端、资本端、市场端多个维度对文旅大消费的投资现状进行了分析研判。

    政策推动产业发展

    《报告》指出，2018年，在各地政策指引下，国内由政府主导推进的文旅大消费产业项目累计为1430个，投资总额达1.3万亿元，相比2017年呈现上涨趋势。单独的旅游板块项目为331个，投资总额为4820亿元。在产业端，土地、金融、产融结合等政策的出台有效带动了特色小镇、文旅综合体等目的地类项目的繁荣发展。从数量上看，2018年以旅游目的地为主新建或拟建文旅产业项目共191个，其中特色小镇类项目数量占比高达40.74%，其次是文旅综合体，占比23.28%。从投资金额上看，新建或拟建文旅综合体项目投资总额高达2.24万亿元，特色小镇则是8443亿元。

    无论是从项目数量还是投资规模看，特色小镇及文旅综合体这种“一定区域空间内包含多业态文旅产品”的模式在过去一年发展迅猛，尤其受到战略投资人的青睐，这是机遇也是挑战。光有自然景观已经无法提升游客停留时长及形成有效消费转化，除了风景，游客更看重过程中身心的放松及对当地民俗文化的沉浸式体验，只有结合项目本身特有的文化资源禀赋，有针对性地植入内容，才会形成具有差异化及市场竞争力的产品。

    “旅游+住宿”“旅游+科技”受青睐

    在资本端方面，《报告》显示，2018年国内外文旅融资事件共188起，其中“旅游+住宿”类项目融资占比最高，达33.51%；其次是“旅游+科技”类项目，占比27.13%。从项目融资阶段看，处于早期初创阶段的融资企业占比较高，达56.6%，这一阶段依然是“旅游+住宿”“旅游+科技”“旅游+文娱”类的项目占比较高，一些比较知名的社会资本在市场化融资事件中占比高达59.6%，占据了主导地位，在各个“旅游+”的领域都有布局。

    在整个宏观经济背景下，机构投资体量相对较轻，1亿元及以下额度的投资项目占比最多，达到38.3%；20亿元以上的投资项目占比超过10%。

    “90后”具有巨大消费潜力

    据执惠发布的《报告》，市场端方面，截至2018年8月，我国中产阶层的家庭数量达到3321.4万户，家庭年均可支配收入约50万元。从消费结构上看，他们在休闲娱乐方面的消费占比最高，旅游消费占比53%，运动健身消费占比40%。

    过去两年，中产阶层人群的平均因私外出旅游为5次。从出游主题来看，中产阶层人群更偏好休闲度假游，占比69%。

    值得注意的是，“90后”的文旅大消费数据明显上升，“90后”秉承趁着年轻去旅游的生活理念，外出旅游频率最高，17%的“90后”过去两年中出游次数达9次以上。随着这一代人的收入增加，他们在文旅大消费产业中的贡献度会进一步提升。