体育+旅游”融合发展激发无限可能

2019-04-08中国文化传媒网

　　随着人民生活水平的不断提高，旅游日益成为人民大众重要的休闲消费选择，成为幸福、文明、健康导向的朝阳产业。体育旅游不仅能满足人民群众的身心发展需要，在提高体育产业和旅游产业的经济效益上起到巨大作用，也促进并拉动其他相关产业共同发展。近年来，我国相关部门多次发布文件，鼓励“体育+旅游”融合发展，在消费升级、政策红利的推动下，体育旅游必将迎来更多发展机遇。

　　国家相关政策为体育旅游产业发展提供顶层设计

　　体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态，是促进旅游业转型升级、实现全民健身的双赢法宝。体育和旅游都是国家政策大力扶持的重点产业，是居民消费升级的重要体现，也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力。

　　为推动旅游与体育产业融合发展，培育体育旅游精品项目，早在2016年年底，原国家旅游局联合国家体育总局就发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，并在2017年6月公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”，让体育旅游在我国“遍地开花”。

　　民众的休闲健身需求是体育旅游发展的内在动力

　　近年来，被动医疗变主动健康的理念不断深入人心，中国体育旅游需求日益旺盛，越来越多的体育爱好者加入登山、悦跑、马拉松等体育俱乐部，尤其是火爆的“微信运动”，掀起了年轻人的健走攀比风，开启了互联网、体育、旅游三者融合的新局面，也真实反映出体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。

　　根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度递增。国家体育总局、国家发改委印发的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》提出，到2020年，全国体育消费总规模将达1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升。体育旅游需求的旺盛，既是群众生活水平提高和消费观念进步的表现，也是全民健身理念深入人心的最好证明。越来越多百姓参与健身体验型旅游，必将促进体育和旅游的深入融合，带动体育旅游快速发展。

　　国内体育旅游发展势头良好，旅游景区积极探索新模式

　　目前，我国体育旅游的开发模式主要有三种。

　　一是与自然旅游资源融合发展的模式。我国拥有丰富的体育旅游资源，各地利用“体育+旅游”的方式，推动两者深度融合，形成了有高山可攀岩、有峡谷可溯溪、有溶洞可探幽、有古驿道可徒步等“旅游+体育”新领域，创造出具有当地特色的体育旅游产品体系，如冰雪体育项目、沙漠越野项目、环湖赛事、海上运动项目等。以吉林、黑龙江以及辽宁三个省份为例，每年11月到次年3月属于冰雪月，大兴安岭和小兴安岭地区及长白山等具备冰雪体育旅游产业的天然优势，当地发展了滑雪、冰雕、狗拉雪橇等冰雪体育旅游活动，获得了丰厚的社会和经济效益。此外，一直被视为体育小镇经典案例的新西兰皇后镇，利用高山峡谷、急速湍流、冬季冰雪等自然特征，开发出激流泛舟、跳伞、马拉松、滑雪、蹦极、喷射快艇、漂流、山地自行车等惊险刺激的户外项目，为全世界户外运动爱好者提供了绝佳的体验。

　　二是利用体育节事或赛事的体育旅游开发模式。大型运动赛事的举办对游客有着极大的吸引力，蕴藏着丰富的体育旅游资源，对城市体育旅游资源开发具有极大的刺激作用。大到奥运会、世界杯，小到民间体育交流性质的体育比赛等。俄罗斯世界杯期间，中国约有4万名游客到俄罗斯参与观看比赛，在俄罗斯消费近30亿元，由此可见体育旅游的经济效益。

　　除了国内外重大体育赛事，各地的民俗体育节庆活动也是竞赛型体育旅游产品的重要一环，如安徽天柱山登山大赛、黄山国际登山节邀请赛、厦门国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛等具有地方民族特色的、传统体育项目的旅游体育。这些赛事在提高当地知名度、宣传地方特色、吸引体育旅游者、展示体育旅游文化方面发挥了巨大作用，在促进当地体育旅游业的发展方面大有所为。

　　三是构建体育主题公园的综合发展模式。以杭州富阳地区旅游运动休闲新城为代表，形成了三位一体的体育旅游产品开发体系。其中，水上体育旅游产业主要涉及借助富春江水体的人工游艇、气垫船、自由龙舟、随江漂流、水上冲浪等体育旅游运动方式；陆上运动体育旅游形式主要是自行车环赛、主题滑雪、特色滑草、区域性马术运动、徒步等；空中体育旅游一般包括自由滑翔伞、水上飞机飞行项目等。

　　体育旅游发展起步晚，整体发展水平有待提高

　　就目前来看，我国体育旅游发展水平无论是从发展规模还是市场竞争力来看，与发达旅游国家相比仍有很大差距，譬如体育旅游产品同质化严重、形式老化、内容陈旧缺乏创新以及在国际旅游市场上还没有形成有影响力的知名品牌。想要突破，就要做到以下三点：

　　首先，大力开展内容创新，提升产品品质。随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。因此，旅游景区要积极开发一些与众不同的产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强沉浸式体验。

　　其次，强化城市赛事特色，打造体育旅游品牌。要适应大众旅游和大众体育时代的阶段特点，以品牌化打造实现跨越式发展。目前，我国有近百个城市开展了城市马拉松赛事活动，竞争激烈，差异化却不强。想要突围，就必须借鉴伦敦马拉松赛、环法自行车赛以及四大网球公开赛等知名赛事办赛经验，在加强统一规划、着力培育精品、持续加大宣传等方面深耕细作，打造具有国际水平和影响力的本土体育赛事活动，提升影响力。

　 再次，加强体育旅游资源路线整合，创造精品旅游线路。各地可以联动当地景区景点，实现“体育+观光”一体化发展。就目前来说，各地仅仅依靠体育赛事吸引人气是不够的，必须打通体育和旅游之间的壁垒，延长游客在当地的停留时间。如匈牙利布达佩斯在举办第17届世界游泳锦标赛期间，大力推广了市内的其他旅游活动，游客在观看比赛之余欣赏多瑙河沿岸风光、历史悠久的宫殿城堡以及当地独具特色的文化艺术，明显拉动了当地旅游经济增长。

大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，同时，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间也具有十分重要的意义。