2018年12月10日   来源：中国文化报    

　　近日，由中国传媒大学、腾讯音乐娱乐集团主办的“国际文化市场高峰论坛”在北京举办，《国际文化市场报告2018》同时发布。论坛期间，与会专家学者围绕“全球视域下中国音乐产业的发展变革与展望”“中国影视企业国际化的机遇与挑战”“中国游戏产业发展及出海之路”等议题展开交流与探讨。

　　国际文化市场整体呈增长趋势

　　《国际文化市场报告2018》是文化和旅游部产业发展司委托中国传媒大学课题组的专项课题。《报告》梳理、挖掘和研究了近千份外文原版资料，以专业的文字、翔实准确的数据和直观的图表，对2015年至2017年国际文化市场的规模、结构、市场主体、地区差异、市场偏好及未来走势等进行了概括和分析。

　　《报告》主编、中国传媒大学人文社科学部部长李怀亮分析认为，2015年至2018年国际文化市场除了个别行业有所下滑以外，整体呈增长趋势。2015年至2018年增长速度最快的是游戏市场。截至目前，2018年国际游戏市场同比增长13.3%，居各文化行业之首，全球游戏总收入达到了1379亿美元；创意设计方面，2017年全年和2018年前三季度我国文化创意和设计服务相关规模企业营业额分别达到11891亿元和7565亿元，分别同比增长14.5%和18.7%。

　　通过对《报告》中数据的分析，我们不难发现，数字文化产业已经成为国际文化市场的主流，实时化、移动化、社交化、智能化以及付费趋势明显。亚太地区成为国际文化产业增长最快的地区。《报告》预计，未来全球电视市场的增长空间将主要来自中国和印度等国家。

　　以优质内容促进音乐产业发展

　　音乐是人民群众喜闻乐见的文化产品。随着数字技术、网络技术和播放设备的更新迭代，音乐产业关联内容多、渗透力强等特点愈发显现。近年来，中国的音乐产业取得了飞速发展：一方面数字音乐产业的版权环境有了极大改善。《报告》显示，当前，中国的正版率已经超过了99%，版权次序已经初步建立；另一方面，网络视频的付费用户已经超过了1.7亿，虽然音乐的付费渗透率还相对较低，但与之前相比，付费订阅数字专辑已经成为在线音乐企业的收入来源之一。

　　不过，虽然中国的音乐产业取得了长足发展，但与其他音乐产业发展已经较为成熟的国家相比，目前仍然有一定差距。中国唱片集团有限公司副总经理侯钧认为，中国的音乐产业在传播、数字专辑发行等方面皆走在国际前列，但在内容生产方面，在海外市场所占的份额仍十分有限。“这主要还是因为缺少优质内容，缺少打动人心的音乐。中国文化走出去需要优质的原创音乐，这需要好的音乐环境和优秀的原创音乐人，还需要有专业技术的支撑。”侯钧说。

　　腾讯音乐娱乐集团版权法务总监黄洁表示，腾讯音乐将继续推动原创音乐的发展。同时，还将发掘和保护优秀原创民族音乐，弘扬民族文化。“我们和中国演出行业协会合作推出了‘心灵乐计划’，计划选出10首反映中国少数民族地区生活和精神面貌的原创音乐作品，将其合成一张有中国少数民族特色的数字音乐专辑，在互联网音乐平台上发行。”黄洁说。

　　中国游戏要有世界表达

　　作为近年来国际文化市场中增速最快的产业，游戏产业在此次国际文化市场高峰论坛上，成为了与会嘉宾关注和探讨的焦点。

　　完美世界副总裁伊迪介绍了完美世界在推动中国游戏海外市场开拓中的一些经验。“通常我们在研发出一款游戏产品之后，会先授权给某个国家或地区的运营商。当授权出口到一定阶段后，我们再考虑自主运营，以期获得市场收益的最大化。”伊迪说，中国游戏产品在海外的自主运营，确实会遇到不少难题，需要更多的本土化整合经验，在他看来，游戏产品出口海外，既要适应当地的特色，也要兼具全球传播的能力。“未来中国的游戏企业需要秉持开放合作的态度，精品游戏肯定需要整合全球优质资源。”伊迪说。

　　腾讯研究院研究员俞点认为，中国游戏产业发展还需要与优秀的传统文化相结合。“将传统文化融入游戏中传递给年轻人，传递给全球的玩家，达到与国外艺术、文化交流的目的。同时，新文创与传统文化之间也需要融合与交流。”