2018年12月03日     来源：中国文化报

　　11月16日至18日，2018中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在上海举办，国内外展商云集上海，向世界发出了诗和远方的邀请。

　　此次旅交会由文化和旅游部、中国民用航空局、上海市人民政府主办，是文化和旅游部组建以来首次主办的国内规模最大、规格最高的专业旅游展会。自1998年创办以来，旅交会已走过了20个年头，成为亚太地区规模最大、影响最广泛的专业旅游展会之一，在见证中国旅游产业发展变化的同时，为深化国内外文化旅游合作提供了平台和机遇。

　　文旅融合推动市场不断扩容

　　“五千年中国看陕西，一千年中国看北京，一百年中国看上海。”11月16日晚，一句响亮的口号吸引了近800名国内外客商的关注。上海、北京、陕西联手举办中国入境旅游枢纽文化旅游推介会，以文旅结合、联合推介的形式，共同促进入境旅游发展，增强入境旅游竞争力。

　　“这句话正是对三地历史文化的形象概括。我们希望有更多文化元素加入，让海外展商知道北京、西安、上海拥有跟以往不一样的内容，通过三地可以了解更多的中国旅游资源。”上海市旅游局副局长程梅红说，京陕沪三地既有古风古韵，也有现代都市文明，旅游资源丰富、文化底蕴丰厚。未来，三地将展开更加紧密的合作，创新营销模式、深化区域联动，推出更多元的入境旅游产品和线路，向世界传播美丽中国的文化形象。

　　旅交会期间，一批文化旅游推介活动陆续登场，各地都推出了文化旅游精品及线路，文旅融合推动着旅游市场不断扩容。数据显示，今年1月至9月，中国入境旅游游客达到了1.04亿人次，比去年同期增长0.2%。

　　据主办方介绍，此次旅交会共有107个国家和地区参展，展位总数2245个，总展出面积5.75万平方米，美国、西班牙、意大利、南太平洋旅游组织、亚太旅游组织、欧洲旅游委员会等热门旅游目的地国家、跨地区旅游组织均积极参展。其中，欧盟展团、美国展团、泰国展团、韩国展团、新加坡展团、印尼展团等均以大型特装展亮相，泰国和韩国展团的参展面积分别达到了396平方米和300平方米。

　　20年来，旅交会展商数量从少到多、展会功能从单一到综合、展会影响从小到大。伴随文化和旅游部组建，文化与旅游的融合发展加快、加深，旅游产品和线路的多元化正推动着旅游市场的不断扩大。

　　特色展区彰显丰厚文化内涵

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。本届旅交会继续推出了全域旅游展区、红色旅游展区、中国特色旅游商品展区，还首次开辟了健康旅游展区，吸引了不少展商前来洽谈。

　　在红色旅游展区，记者看到现场有不少互动、体验类项目，一整面的红色文化文创墙也吸引了不少参展者的目光。展区工作人员告诉记者，讲好红色故事，传承红色基因，在丰富内容、深挖历史文化内涵的同时，也要不断创新形式、开发新的旅游线路。

　　此外，各省区市的展区也彰显了文旅融合的特色。贵州展区今年主推贵州旅游商品和文创产品，身穿民族服饰的苗族小伙儿和姑娘带来的手工艺品让大家爱不释手；苏州展区除了现场展示苏州评弹、昆曲、书画以外，还赶在“苏州旅游总入口”平台上线一周年之际，将平台上的产品带到了现场；上海展区的展台造型融合了老洋房与陆家嘴“四高”大楼，凸显历史文化风貌与现代设计的对话与相融，兼具上海都市旅游特色与时尚感。

　　程梅红表示，这些特色展区、特色活动是中国旅游产业发展的微观画卷，既彰显出中国旅游的丰富文化内涵，也是中国文化旅游事业稳步前进的生动注脚。

　　不断拓宽文化旅游的边界

　　除各级政府参与其中外，旅交会还吸引了大量的旅游机构、旅行社、酒店、旅游景区景点、航空公司、游船、旅游网站及网络营销企业等参展。国航、东航、南航等大型航空公司，中国旅游集团、华侨城、广州长隆集团等大型旅游集团悉数亮相，尤其值得关注的是，长三角地区、京津冀地区、西北五省区等，还以集中片区的形式亮相。

　　在E3馆约500平方米的展位上，成立33年的大型文化旅游央企华侨城集团携旗下众单位亮相——云南全域旅游框架下各企业及景区，国内具有重要影响力的连锁主题公园欢乐谷，实施“文化+科技”的深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司，以及华侨城旗下旅游投资管理有限公司、国际酒店管理有限公司等，充分展示了“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式和文化旅游产业融合发展的成果。

　　“文旅融合已是业内共识，但目前多局限于‘演艺的融合’。”针对文旅融合大背景，华侨城集团党委宣传部部长毕大松认为，如何更紧密地将文旅产业结合、拓宽文化旅游边界，是文旅融合首先要解决的问题。据介绍，华侨城集团此次不只展示已有的成果，更创新性地将正在进行中的文化旅游节融入展台，让现场更富参与感。