2018年10月23日    来源：中国文化报

近年来，IP经济因其风险较少、易于营销、成本较低、收益较高等优势，发展得如火如荼。但它能否取得良好的收益，很重要的一个因素是IP改编能不能吸引粉丝，继而影响到更多人群，形成围绕IP的“圈层图腾”。

IP经济衍生品正在遍地开花

为何有的IP能成功变现，有的却不能？这其中，商业化非常重要。即便是人气超高的IP，如果不走商业化道路，不断投资资金、人力和物力开发相关新产品，也会淹没在IP的海洋之中。

2017年，国内IP改编电视剧达数百部之多。其中，以玄幻电视剧《三生三世十里桃花》为代表，IP衍生品遍地开花。2018年，IP大剧亦已形成霸屏之势。

随着人们的认知发展和科技进步，更多的IP模式正在出现，比如投资打造漫画、电影、游戏、周边产品等。同时，IP商业链条也逐渐形成，经济模式趋于成熟。

一般情况下，IP经济能带来的经济收益都比较稳定，而能否取得良好的IP收益，很重要的一个因素是IP改编能不能吸引原有粉丝，继而影响到更多人群，也参与到消费中。

成熟的IP经济能吸引到众多投资

当前，IP经济对创业者来说是一个很好的机会，一个成熟的IP能吸引众多投资人的目光，投资风险则相对较小。同时，IP可以借助于互联网平台边融资边创业，以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例，两者都是缺乏拍摄资金，然后通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影，从某种意义上来说，众筹和IP经济有相似之处。另一种模式则是近年来出现的网红模式。

IP经济可以帮助创业者通过互联网融资平台进行融资，另外，通过IP融资的创业者更容易在互联网融资平台上融到资金，因为其有相对可靠的收益，会给投资人更多信心。

对于企业发展而言，借助于互联网平台打造一个超级IP，不仅让产品和企业的知名度获得极大提升，同时通过对产品背后的故事以及企业理念的传达，可以让品牌更加深入人心。

当然，现阶段IP经济还有很多不足之处，比如，当前IP在文学作品到影视改编进程中会出现很多矛盾，造成改编不太成功；当前IP变现的模式相对单一，周边产品的变现能力较差；当前IP在国内发展过热，一些IP急功近利，价格虚高；另外IP不等于好的作品，IP原创作品稀少，有价值的IP仍是少数等。

期待IP经济产业链形成

如何能真正玩转IP经济，把当前的火热概念逐步进化为一个成熟的产业链，才是当前IP经济发展的关键问题。

IP经济的发展模式大致可以分为以下三类业态：一是IP工场，也称网红孵化器，或称IP推手、提供商。包括影视投放、红人培训、动漫设计、营销策划、公关推手等。其商业孵化能力与资源配套是核心竞争力，经纪收入以及版权、周边产品是其主要收入来源。二是IP手艺人，多称网红，或称KOL意见领袖。主要的商业模式是代言、打赏供养、产品销售。其核心竞争力就是持续产生圈层内容的能力。三是IP支持商，也称平台，或称卖水者，包括展示平台、信任电商、流量分发、周边产品支持等。上述三个业态是可以相互跨越融合甚至是三体合一的。