2018年05月03日      来源：经济参考报    

　　中国经济进入新常态以来，消费保持快速增长，对经济发展的基础性作用显著提升，已成为国民经济增长的第一驱动力。在消费规模持续扩大的同时，居民消费结构也由生存型消费向享受型消费转变，消费内容不再只满足于物质生活上的富足，而且开始追逐精神生活的丰富，文化消费需求快速上升。

　　我国文化消费需求进入大发展时期

　　根据国际经验，当一国或地区人均GDP超过3000　美元时，文化消费会以较快的速度增长；而当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则迅速进入“扩张时代”。目前我国人均GDP已经超过8000美元，这意味着我国居民文化消费支出将持续增长，文化消费需求进入一个大发展时期。

　　一般来讲，文化消费指教育、文化、娱乐、体育等以满足人们精神文化需求为主要特征的消费。既有文化产品、文化用品等有形物品的消费，如书籍、报刊、杂志、艺术品等，也包括各种文化服务消费，如文艺演出、娱乐消费、网络游戏、影视传媒等。

　　近年来，我国居民文化消费需求快速增长，2017年人均教育文化娱乐消费支出2086元，增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%，连续5年占比超过10%。在具体消费领域中，2017年全国电影票房收入达559.11亿元，同比增长13.45%，观影人次16.2亿，同比增长18.08%；2017年动漫产业产值将达到1500亿元，同比增长13.6%；2017年我国体育产业规模将达到1.78万亿元，年均复合增长率约为13.20%，显示出文化消费已进入快车道。

　　推进文化产业供给侧改革促进文化消费

　　与发达国家的文化市场规模以及居民潜在的文化消费需求相比，现时我国文化消费支出仍处于较低水平，居民文化消费需求潜力尚未完全得到释放。因此对于文化产业来讲，应着重从文化产品供给角度，优化产品结构，丰富产品层次，充分运用互联网思维，推出形式多样、能够满足不同层次消费需求的文化产品。具体来看：

　　一是创新文化产品，丰富文化消费内容。随着互联网时代到来，新兴文化消费形式不断涌现，带动文化消费市场需求发生显著变化。据统计，2017年国内网络视频用户中，有超过四成的用户曾为视频付费，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到2017年的26.0%，应及时丰富充实网络视频产品种类和内容，并对视频内容加以控制和引导，注重提供品质高、制作精良、内容健康向上的精神产品，对有不良倾向的视频内容进行坚决抵制，鼓励和扶持网络视频产业健康发展。尤其要注重95后、00后作为文化消费主力军的需求偏好，这部分群体接受新生事物较快，对新兴事物充满好奇和向往，追求时尚、个性，因此要针对年轻群体，推出适合其需求的各类新型文化产品，一方面推出新的文化消费形态和消费内容，另一方面将传统文化产品以现代科技手段加以展示，丰富文化消费产品内容，使供给结构更加多元化，进一步拓展文化消费空间。

　　二是调整文化产业结构，加大新型文化消费内容供给。随着90、95后进入社会，文化消费产品内容更加多样，动漫、游戏、文化创意活动逐渐成为文化消费的重要部分。近年来，我国动漫游戏、文化创意产业发展较快，尤其在北京、上海等一线城市，动漫产业呈现良好发展势头，2017年北京动漫游戏产业企业总产值达627亿元，同比增长约20％。而上海目前有动漫企业250余家，涵盖漫画、动画、新媒体动漫、动漫衍生品、动漫展会活动、动漫表演、动漫技术等多个领域。但总体上看，动漫游戏产业还存在上下游生态链条不完整、商业模式不清晰、人才供需失衡等问题，仍需通过商业模式创新，开发出更多原创精品，满足消费者对国产动漫游戏产品的需求。在文化创意领域也存在类似问题，北京、上海、杭州等经济发达城市的文化创意产业发展较好，但仍然存在不平衡、不充分的问题，因此应转变观念，将文化创意产业发展与提高居民生活质量紧密结合，将文化创意活动对生活品质的影响更广泛的传播出去，使人们认识到文化创意活动的积极作用，同时加快促进文化与现代科技融合，强化文化对科技手段的内容支撑、创意和设计提升，加快培育新型业态。

　　三是加快由传统服务内容向个性化、多层次化升级，充实服务内容，增加服务方式供给，提高消费满意度。随着文化消费支出日益提高，人们对文化产品消费需求的维度更加多元，对消费品质提出更高要求，因此应通过服务业态创新和服务内容优化，提升消费体验，扩展消费者的消费空间。在服务方式方面，将文化娱乐设施以更灵活方便的方式提供给消费者，满足其“随时、随地、随身”的碎片化消费需求，提高消费便利度，比如在春节等节假日期间，适当调整图书馆、博物馆等公益文化机构的开放时间，并在此期间举办各类文化主题活动，将传统文化以轻松休闲方式传达给消费者。

　　四是净化、规范文化消费市场环境。近年来，文化消费市场蓬勃发展，像古玩和艺术品、教育培训等持续升温，但是存在鱼龙混杂、良莠不齐以及恶性竞争等现象，因此在优化文化产业结构、增加文化产品有效供给的同时，还要注重对文化消费环境强化监管，加大对假冒伪劣文化产品的查处力度，同时对教育培训市场的虚假广告、乱收费等现象，加强整治管理，进一步规范市场秩序，推动文化消费市场健康发展。

　　随着经济水平日益提高，消费结构不断升级，文化消费内容愈加丰富，因此应着力培育新的文化消费热点，拓展文化消费空间，进一步释放文化消费需求潜力。