2017-5-23  来源：《大连日报》

4月底的合肥，温度适宜得让人对这座中原城市生出些意料之外的好感。而在位于丰大国际酒店的2017中国演出交易会会场，人头攒动的火爆远超这天气的热度。卖到200元一份的会议资料册、周边餐馆老板笑得合不上的嘴，都在向我们传递着这样的信号：国人精神文化层面追求的稳步上升，令演出这一朝阳产业的潜力与空间始终可期。

演出市场总量呈现稳步上扬态势

   合肥丰大国际酒店4楼的自助餐厅是参加演出交易会人员的集中就餐地，一张张桌子前落座的很多都是第一次见面的陌生人——但这丝毫不妨碍双方很快熟络起来，“演出圈里的人会很快找到共同目标和兴趣点，毫无违和感。”记者对面陌生的两位女士笑着说道。会场的外厅、酒店外的大堂、周边的小饭店……交易会正式议程内外皆是市场，交流、洽谈、达成意向，看得到的热闹背后，是实实在在的演出市场的稳步向好。

   向好更来自实实在在的数字——中国演出行业协会受文化部文化市场司委托发布的中国演出市场年度报告显示，2016年演出市场总体经济规模同比增长5.07%，演出票房收入（含分账）168.09亿元，同比增长3.93%。场次上看，专业剧场演出8.79万场，同比增长4.52%，票房收入74.05亿元，同比增长4.77%。大型演唱会、音乐节演出0.21万场，同比增长10.53%；票房收入34.88亿元，同比增长9.69%，两项增长都不低。但同时旅游演出5.29万场，同比下降4.08%；票房收入34.04亿元，同比下降3.21%。全国的文艺表演团体2016年总收入207.05亿元，同比增长5.58%，其中商业演出收入139.96亿元，占比68%；惠民演出收入3.82亿元，占比2%；政府补贴61亿元（同比增长15.36%），占比29%；企业赞助2.27亿元，占比1%。

    旨在共赢的专业剧场“抱团取暖”

    在交易会内外，有一个人的身影格外抢眼，她就是大连人民文化俱乐部总经理张荣荣。作为国内演出界的领军人物之一，身为中国北方剧院联盟主席、中国演出行业协会剧场委员会副主任的张荣荣既了解剧场的生存现状，又能把握市场的大格局，“随着全国性及区域性剧场联盟的建立，各剧场已不再是单打独斗，而是‘抱团取暖’，互惠互利。其益处主要有三：一是摊薄了演出成本、提高了议价能力；二是能够有效整合、包装精品和品牌剧目，满足不同城市的市场需求；三是有利于演出市场的规范化，共享演出资源、共同关注市场新动向。”

这一共赢的模式其实已经收到了很好的市场反应——锦州国际会展中心的负责人告诉记者：“我们之前从来没做过亲子互动剧，前不久承接了大连人民文化俱乐部从加拿大引进的《你是演奏家》巡演，本来要放在小剧场，没想到票卖得太火了，特意改到大场地，2000多人，一票难求，演出结束了还有观众问什么时候再演……”这台《你是演奏家》从今年3月下旬开始在东北地区巡演了26场，近到省内的营口、锦州、铁岭，远到黑龙江的牡丹江、大庆……场场爆满，社会效益经济效益双丰收。“如果没有剧场联盟这个平台，单体剧场很难引进这样的好剧目，我们要感谢大连。”几位剧场老总异口同声地告诉记者。

    “互联网+演艺”的大幕才刚刚拉开

    事实上，专业剧场“抱团取暖”的模式不仅仅在引进剧目上，张荣荣告诉记者：“全国剧场2000多家，其中专业剧场800多家，未来将搭建一个网上售票平台，在这个平台上整合操盘，不仅从渠道上打破现有模式，同时根据每一地不同的消费能力和市场需求量身定做，真正通过互联网+改变演出生态。”

    同样带来演出市场智慧风暴的还有在互联网+时代已经尝到甜头的企业。腾讯音乐集团的李凯分享了这样一组数字：腾讯音乐旗下的多个互联网音乐平台拥有6.5亿用户，日活跃用户2亿，1500万付费用户。鹿晗的一张数字专辑，4天销售500万张，付费更灵活、传播更方便，早已颠覆了传统音乐的推广模式。

    乐视音乐副总裁曹玮则从分众的角度探索了如何深度挖掘一场演出，以及互联网对演出行业带来的巨大改变。“比如2016年李宇春的‘野蛮生长’演唱会，我们先进行网上的提前预约，达到206万人。但是这206万人是不可能全部进入演唱会现场的，但是，一方面我们与几十个城市的影院合作，设立了第二现场；另一方面开通网上的现场直播，30元一张门票，且直播前10分钟免费。如此，最终的结果是北京的演唱会现场8000人，第二现场几万人，还有收看网上直播的海量人群……”

    “演出已不仅仅只有一个现场，它将围绕用户的整体需求来服务，即思考如何为人们的生活方式埋单？互联网对演出行业的改变，一切才刚刚开始。”