2016年06月24日 09:41    来源： 中国产经新闻网        

      VR对于旅游的行前体验和决策能起到很好的辅助作用。对于那些没有去过的景点，消费者可以通过VR观看目的地的景色，以决定自己是否想要去这个景点。

　　  2016年最火热的技术之一莫属VR(Virtual Reality，即虚拟现实)，科学技术的进步对产业的改造总是让人充满期待，尽管VR技术当下应用较多主要集中在游戏、视频等领域，与旅游市场相结合相对较少。但是，值得注意的是，VR沉浸式体验确确实实正在改变着旅游市场的体验方式，给旅游业带去更多的想象空间和营销机遇。

　　颠覆传统体验方式

　　如果用“一天24小时”来描述VR现在的发展阶段，那么VR现在只能算是凌晨2点钟的状态。VR与许多其他产业的融合才刚刚起步，与旅游业的融合也依然处于模式探索阶段。

　　执惠创始人兼CEO刘照慧近期在“2016中国旅游大消费创新峰会”上接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“VR和旅游行业的结合正在慢慢显示出来一些东西，VR对于旅游预期的改善，足不出户判断这个地方值得不值得去，科技前沿的东西正在改变我们未来的社交方式、旅游方式和出行方式。”

　　刘照慧说道：“我特别看好科技对于整个行业的改造。”

　　对于旅游业的众多企业而言，VR也为他们带来了新的营销工具和营销机遇。去哪儿网目的地事业部营销副总刘墨非说道，2016年是VR爆发元年，“VR+旅游”是不可错过的营销机遇。

　　VR技术所带来的身临其境的真实体验，颠覆了以往的体验方式，比如大屏。赞那度创始人兼CEO吴瓒说道，“如果你在大屏幕上看一个动物大迁徙还是鲸鱼、鲨鱼潜水，你并不会心跳加速，但是在VR就是一个身临其境的体验。”

　　今年以来，“直播”是与VR一同火热的体验方式，但是毋容置疑的是，VR视频的拍摄难度远远大于直播的视频，VR视频成本方面也高于直播,然而，二者也有可以融合的地方，将直播加入VR视频拍摄中，这也是现在部分公司正在思考的一个方向。

　　VR对于旅游的行前体验和决策能起到很好的辅助作用。对于那些没有去过的景点，消费者可以通过VR观看目的地的景色，以决定自己是否想要去这个景点。VR给消费者带来了身临其境的真实感受，消费者可以戴这个头盔体验潜水、过山车，哪怕知道这是假的，消费者也依然能够感到恐惧。

　　行业资源整合

　　VR与旅游的融合内容，有分析人士指出，VR在旅游行业中的应用主要体现在两个环节，一是作为营销工具，优化出行前体验，主要应用旅行社、OTA等渠道商以及酒店、邮轮、景区等上游资源方；二是作为消费内容，比如VR主题公园。旅行社和OTA等渠道商以展现旅游产品为主，而上游要素商中酒店、邮轮、景区等也以展现自身特色资源为主，两者实质均为进行营销宣传，增强品牌意识，同时提升游客消费体验；主题公园则更多将VR融入游乐项目中，有VR线下体验店、VEC、VR主题公园3种模式，注重游客的参与和互动，通过创新VR项目本身吸引消费者。

　　具体从VR内容方面来看，记者注意到，越来越多的景区宣传开始借助VR去360度全方位展示景区美景。VR内容中也可以植入广告成分，而广告植入也成为企业的重要变现途径。正如吴瓒向记者坦言，赞那度所拍摄的所有内容中广告收入占据非常大的比重。并且，以后VR内容是第一个通过体验来变现的东西。

　　吴瓒还指出，整个渠道市场正在发生非常大的变化，国内外许多APP和渠道都开始支持VR，比如优酷、爱奇艺等。

　　从整合电商行业资源的角度来看，许多OTA企业正在做着VR战略的尝试和探索，比如：优酷旅游的柯洋透露，最近优酷旅游也在加入VR战略，VR是接下来旅游前期体验的热点，我们希望有一个沉浸式的体验，走出家门之前能有一个直接感受，还包括直接下单。去哪儿网方面，将在手机客户端及PC网页上多方面呈现VR技术，帮助景区实现立体场景展示。

　　电商平台正在尝试融入VR营销工具。消费者在利用VR体验完景色之后，可以直接在平台中直接下订单，使之成为一个完整的消费闭环。又或者VR+旅游平台通过自身优质内容给平台带来大量流量，平台再整合电商资源进行变现。并且,这种整合电商行业资源的融合方式也是比较明显的一个趋势。

　　内容：核心竞争力

　　“VR硬件市场已经属于红海市场”，吴瓒说道，“VR跟智能手机发展会很相像，智能手机有80%的市场占有率，今年头显不管PC端还是手机端，比较保守是2千多万，到今年年底估计在国内将有4千万的VR用户。VR头显已经成熟了，最高端一千多美金，而到下一个阶段几百人民币，再到下一个阶段一百多块。有一款华为荣耀手机，每一个包装盒就是一个VR眼镜，今年光是这款手机在国内出货量就达1500万。”

　　尽管硬件市场竞争激烈，但也存在一些可以继续突破的地方，一位VR硬件厂商负责人告诉记者，现在高品质VR内容都需要强大的处理器来实时渲染处理，也因此，现目前许多优质的内容依然依靠的是PC端设备播放，移动设备端也是未来可以继续努力的方向之一。

　　VR+旅游企业的竞争核心到底是什么呢？

　　一个“内容为王”的时代，VR+旅游领域亦是如此，加之硬件市场完全不具备优势的情况之下，优质的内容便成为VR+旅游行业的竞争目标。有分析人士指出，VR设备供应商竞争激烈且单次利润较为固定，靠拼量积累；VR内容创作则可使消费者重复消费，利润空间大，是核心竞争力。旅游VR产品创作将提高旅游产业链信息数据传递效率，提高行业整体信息化水平。

　　然而一个不争的事实却是，VR内容不仅仅在VR+旅游领域，甚至在整个VR领域都比较稀缺。刘照慧也认为，缺少好的内容正是目前VR领域的不足之处。

　　既然缺乏内容，尤其是优质内容，那为什么现在许多企业却不急于解决这一问题呢？

　　对此，记者从两家VR+旅游领域企业方面了解到，它们的想法非常相似，均表示之所以现在不急于大量生产内容，原因在于目前仍然在探索VR+旅游的融合模式，同时也在探索不同模式之下需要的内容，在模式探索成熟之后，再进行内容的生产。另外，生产内容的成本比较高，如果现在盲目生产内容，以后很可能意味着一笔巨大的损失。

　　未来，等到VR+旅游模式探索成熟之后，期待大量优质内容的产生，也更加期待VR对旅游业的改造优化。