2015年04月11日 10:13 来源： 中国经济网
中国经济网北京4月11日讯 （记者邵希炜）10日上午，由道略演艺研究中心主办的2015演艺产业年度趋势与创新论坛在京举办。论坛上，道略演艺产业研究中心咨询总监毛修炳发表了主题为“中国商业演出的新格局与新领袖”的演讲，分析了2014中国商业演出的8大趋势。
毛修炳在论坛上发表演讲 中国经济网记者邵希炜/摄
毛修炳表示，第一个趋势是“三大消费势力”带动演出新市场。据中国经济网文化产业频道记者了解，2014年，中国商业演出票房达到97.87亿元，实现了止跌反弹，同比增长了10%。毛修炳认为，推动2014年中国商业演出市场增长的“三大马车”将带动相关细分市场高速发展：一是家庭亲子消费需求将逐步活跃，越来越多的家长愿意带孩子去看儿童剧等演出；二是旅游出行消费需求，未来具有充足旅游观众基础的景区和城市演出将持续火爆；三是城市娱乐消费需求，观看演出已经成为都市人群重要的休闲方式之一。在这“三大消费势力”的推动下，儿童剧、旅游演出、大剧场话剧、音乐节、演唱会等细分市场将持续保持高增长的态势。中国经济网文化产业频道记者获得的数据显示，2014年，音乐节、儿童剧这两个演出细分领域票房增长了24%，旅游演出票房增长20%，演唱会和大剧场话剧则分别增长了4%。
第二个趋势是O2O正深刻改变融资、营销、消费等产业链环节。毛修炳表示，众筹丰富了融资渠道，市场认可度也逐渐提高。他认为未来，会有越来越多的演艺项目通过统筹平台融资，更多的第三方平台将进入到演艺众筹的领域。此外，互动开放式票务平台也推动了演艺的精细营销。中国经济网文化产业频道记者了解到，目前，新型票务分为新型票务平台和自营票务两种，前者具有社会性、开放性和融合演艺、影视、体育等文娱业态特点；后者具有摆脱第三方渠道和直面用户群体的特点。2014年是中国演唱会收费直播元年，毛修炳认为，“现场演出＋付费直播”模式创新了演艺消费模式：企业可以依靠“线下现场体验”，收割有支付能力的歌迷，依靠“线上直播与回播”实现长尾经济，依靠规模用户支撑收入。
毛修炳表示，第三个趋势是“粉丝戏剧”的异军突起。目前，“粉丝戏剧”的改变范围逐渐扩大，出现了由人气小说改编成的话剧例如《盗墓笔记》；由热门影视改编成的话剧，如《甄嬛传》；由动漫游戏改编成的儿童剧，如《植物大战僵尸》。毛修炳认为，依托原作人气，“粉丝戏剧”观众转化率高，更易成功。
第四个趋势是“戏剧电影”模式初显。据中国经济网文化产业频道记者了解，由戏剧改变成的电影《分手大师》于2014年6月上映，收获了6.65亿元票房，而其话剧版票房仅为几百万元人民币。未来，邓超将在北京建“超剧场”，复制人气戏剧改编电影这一商业模式。此外，开心麻花话剧《夏洛特烦恼》也已经启动拍摄，繁星戏剧村也有意将其出品的话剧改编为电影。
毛修炳表示，第五个趋势是养成式“演艺造星”运动开启。毛修炳表示，国内“演艺造星”的模式已经日益成熟，大批养成系青春偶像团体开始走红，例如上海久尚时尚集团打造的SNH48等。不同于传统的娱乐明星通过包装和运作来营造神秘感，SNH48的模式是让粉丝们成为“造星”游戏玩家，在游戏的氛围内养成明星。
第六个趋势是商业演出的高速发展需要原创的积累和沉淀。毛修炳表示，国内原创生态需要进一步培育，这表现在以下三个方面：中小型培育原创生态的剧场占比偏少；优秀青年编剧、导演断层，后劲不足；优秀原创剧目较少，话剧原创剧目减少等。毛修炳希望，未来，政府和市场可以共同努力，培育中国演艺原创生态。
第七个趋势是具有内容优势的领先机构正加速全国扩展。毛修炳表示，目前全国演出渠道网络已经基本形成，对优质演出内容的需求强烈。据中国经济网文化产业频道记者了解，目前京沪地区剧场数量较多，北京上海的剧场数目均超过100座，并已开始布局演艺集聚区；而二三线城市剧场建设速度较快，近三年已经建成60多座剧场，未来五年还将有至少20座剧场建成。剧场增多、消费崛起促使演出市场对优质内容的需求呈爆发状态。另一方面，具有内容优势的领先演艺机构也正在加速向全国扩展。在戏剧领域，“短期驻场+长期巡演”的模式基本成熟；在旅游演出领域，宋城演艺、刘老根大舞台、长隆集团等机构也在全国拓展方面取得了先出的成就。毛修炳预测，未来，在儿童剧、音乐节、旅游演出、大剧场话剧等细分领域，全国扩展将继续加速。
毛修炳表示，第八个趋势是民营机构正在成为推动行业高速整合的新领袖。中国经济网文化产业频道记者从“2014道略演艺排行榜”的中国演艺机构排行榜20强名单中发现，民营机构数量达到11家，占比超过一半；在“2014道略演艺排行榜”的剧目中，60%的剧目由民营机构创作，已经形成了多个剧目品牌。对此，毛修炳认为民营机构在儿童剧、音乐节、旅游演出等市场化程度较高的领域已经建立起领先地位。此外，在资本助力下，民营机构也开始了全产业链扩展和跨行业整合。